5 façons de tirer le maximum de Facebook Live

Facebook a récemment déployé sa nouvelle fonctionnalité de vidéo diffusée en direct. Dans un élan pour inciter les utilisateurs à créer et partager encore plus de contenu que jamais, Facebook s’attaque ainsi à la clientèle des services qui offraient déjà le live, tels que YouTube et Periscope. Tandis que, pour l’instant, il n’y a que peu de différenciation entre les trois plateformes de diffusion en direct, Facebook met les bouchées doubles pour fournir un outil qui soit adopté par tous et qui prenne la tête du peloton. À l’aube de ce qui pourrait devenir le nouveau canal marketing de choix, voici 5 façons de tirer le maximum de la fonction live de Facebook.

 

Image1_facebook_live1 ) Créer une vidéo en direct

La nouvelle fonction de vidéo en direct vient s’implanter dans la  barre de statut de Facebook. Il suffit simplement d’ouvrir celle-ci, comme pour partager une publication, puis de cliquer sur la nouvelle icône de vidéo en direct. Lors de la diffusion live, vous pourrez inviter vos amis Facebook à visionner votre contenu à l’aide du bouton d’invitation. Ceux-ci pourront ensuite souscrire à vos publications et ainsi obtenir une alerte à chaque fois que vous passerez en mode diffusion live.

Parmi les fonctionnalités à venir, on parle également d’une section complète de l’application Facebook qui sera dédiée au visionnement de contenu en direct. Avec une barre de recherche, les utilisateurs pourront naviguer à travers toutes les publications vidéo, en direct ou non, pour trouver des vidéos de chats, de bébés, de Donald Trump et de tout autre sujet qui les passionne.

Il faut noter que, pour l’instant, les vidéos en direct ne peuvent dépasser 30 minutes, ce qui n’empêche toutefois pas les utilisateurs de publier autant de vidéos que souhaité et de créer une suite d’épisodes de vie.

 

2) Contrôler son audienceImage2_facebook_live

À la création d’une nouvelle vidéo en direct, vous pourrez sélectionner l’audience de votre choix, que vous souhaitiez publier du contenu pour la population entière de Facebook, limiter l’accès à votre cercle d’amis ou bien conserver votre live pour vous-même. Pour ceux qui souhaiteraient atteindre un following digne de Dan Bilzerian, sachez que les utilisateurs peuvent eux aussi inviter leurs amis à visionner votre contenu. Et ne paniquons pas, même en diffusant sa vidéo de façon publique, il demeure possible de réserver la possibilité de commenter à vos amis exclusivement, en accédant aux paramètres de votre compte sous l’onglet de Facebook Live.

Les utilisateurs de Facebook pourront également trouver du nouveau contenu via la carte dynamique, qui affiche en temps réel toutes les vidéos en cours de diffusion à travers le monde. On peut y trouver des utilisateurs à suivre, voir le nombre d’auditeurs par vidéo et ainsi découvrir de vraies perles de contenu. Ou bien tomber sur une autre personne qui filme son chien.

 

3) Interagir à même une vidéo

Là où Facebook se rapproche beaucoup de Periscope, c’est les interactions sur les vidéos en direct. Lorsque vous diffusez en direct, votre audience peut réagir à votre contenu avec les boutons de réaction de Facebook. Ils peuvent aussi commenter directement sur la vidéo, en lien avec ce que vous diffusez ou bien en réaction aux commentaires d’autres utilisateurs. Le tout s’affiche en temps réel sur la vidéo en cours, puis s’inscrit en ordre chronologique de partage une fois la vidéo archivée sur Facebook.

Ces réactions et commentaires sont une mécanique efficace pour permettre aux créateurs de vidéos et spectateurs d’évaluer en temps réel comment certains contenus sont reçus. Facebook a d’ailleurs déployé de nouvelles métriques pour permettre à tous d’analyser la performance de leurs vidéos en direct. Les utilisateurs ont accès au nombre total de personnes ayant visionné leur vidéo en direct, en plus de pouvoir obtenir une représentation visuelle des vues ponctuelles tout au long de la diffusion live.

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4) Réutiliser son contenu

Une fois ma diffusion live terminée, qu’advient-il de ma vidéo?

Elle est publiée sur votre mur et prend la forme d’une vidéo publiée de façon « traditionnelle ». Ne laissez toutefois pas ce contenu tomber entre les craques du clavier (avec les miettes de bagel du déjeuner). Retournez sur la vidéo en question et donnez-lui une forme invitante, avec une vignette, une catégorie et surtout un call-to-action. Les vidéos en direct de Facebook ont une double vie; profitez-en pour maximiser votre portée!

 

5) Intégrer Facebook Live à d’autres applications

Lors de la conférence F8 de Facebook, il a été annoncé que l’API du Live serait rendue disponible pour permettre aux développeurs d’intégrer Facebook Live à l’extérieur de la plateforme. Il sera donc possible de diffuser des vidéos en direct de Facebook à travers une variété de dispositifs et applications, tels que des caméras ou des drones. La caméra Mevo s’est d’ailleurs plongée au cœur de l’action, étant la première en son genre à être construite expressément pour la diffusion en direct sur Facebook Live.

Ultimement, la nouvelle API pourrait inciter de plus gros joueurs du monde des médias à se tourner vers le live, ce qui représente pour Facebook une opportunité en or d’ancrer sa plateforme et ses technologies dans le marché.

 

Quand pourrai-je voir des millions de chats en direct?

Alors que Facebook a entamé le déploiement de son nouveau volet live, certains utilisateurs risquent de devoir patienter encore quelques semaines avant de pouvoir profiter pleinement de tout ce que la vidéo en direct peut offrir. En effet, beaucoup peuvent déjà publier des vidéos en direct, mais n’ont toujours pas accès au nouvel onglet dédié à la consultation de contenu en direct et archivé. Facebook a cependant annoncé que le déploiement mondial s’effectuerait dans les semaines à venir.

Nous restons aux aguets, car la compétition entre Facebook, Periscope et YouTube risque d’alimenter le développement de nouvelles fonctionnalités très prometteuses pour les utilisateurs (et leurs chats)!