Vileda - Concours Frottez et Gagnez

Stratégie marketing et Microsite

Afin de promouvoir sa gamme d’éponges à récurer, Vileda a mandaté Équation Humaine pour le développement d’un concours ludique et adapté à une clientèle cible pancanadienne aux profils variés.

 

Notre équipe a conçu une mécanique promotionnelle qui respectait l’univers de la marque tout en favorisant la compréhension des consommateurs face à la gamme d’éponges à récurer. En effet, en plus d’en faire la promotion, le concours mettait l’emphase sur l’utilité de chaque éponge.

 

Sur un microsite créé expressément pour le concours, les participants s’adonnaient d’abord à un jeu simple où ils devaient choisir l’un des quatre produits proposés et ensuite, selon leur choix, devaient nettoyer le dessus du four, le lavabo, la vaisselle ou le chaudron bien collé. Ensuite, une fois le nettoyage complété, les participants entraient leurs informations pour courir la chance de remporter un des paniers de produits Vileda quotidiens ou le grand prix, soit un voyage d’une semaine à Cuba.

Des coupons rabais étaient également disponibles sur le microsite afin de favoriser l’achat et l’essai de la gamme d’éponges à récurer de Vileda.

 

Enfin, le concours était soutenu par une campagne de bannières ciblées sur le Web. L’opération complète a connu un énorme succès, surpassant toutes les attentes et les objectifs. Effectivement, la campagne de bannières et la diffusion sur les médias sociaux ont permis d’atteindre une importante portée et de nombreuses impressions. Pour ce qui est du microsite, au total plus de 95 000 participations au concours ont été complétées et plus de 500 coupons ont été imprimés.